Les Meilleurs outils d’emailing : le guide pour ne plus se tromper
Ah, l’emailing ! Cette discipline où envoyer un simple « Bonjour [Prénom] » peut générer des milliers d’euros… ou finir directement dans les spams.
La vérité, c’est que choisir le bon outil d’emailing peut littéralement multiplier par 3 vos taux d’ouverture. Oui, vous avez bien lu : x3. Pas 3% de mieux. TROIS FOIS MIEUX. Et pourtant, face à des dizaines de solutions qui promettent toutes la Lune, comment s’y retrouver ?
Bonne nouvelle : dans l’équipe comparateurmarketing.fr, nous avons passer du temps à tester, comparer, pleurer devant certains prix, et jubiler devant d’autres fonctionnalités. Résultat ? Ce guide sans bullshit des 10 meilleurs logiciels d’emailing actuels, que vous soyez Freelance, TPE, PME etc.
C’est parti !
🏆 Le Podium (Notre Top 3)
🥇 1. Brevo : Le couteau Suisse
Prix : De 0€ à 65€/mois
Si Brevo était une personne, ce serait ce pote sympa qui vous dépanne toujours sans jamais vous demander de rendre la pareille. La tarification ? Au volume d’emails envoyés, pas au nombre de contacts. Traduction : vous pouvez avoir 50 000 contacts et payer 25€/mois si vous n’envoyez que 20 000 emails.
Le plan gratuit ? Contacts illimités (oui, ILLIMITÉS) et 300 emails par jour. Faites le calcul : 9 000 emails par mois. Gratuit. À ce stade, ce n’est plus de la générosité, c’est de la philanthropie.
Mais le vrai génie de Brevo, c’est qu’il ne fait pas QUE de l’email. Il intègre aussi les SMS, WhatsApp, un CRM complet, des landing pages, et même les emails transactionnels (ces petits emails automatiques type « Merci pour votre commande »). Bref, c’est le couteau suisse du marketing digital.
Le petit moins ? L’interface fait un peu « logiciel des années 2010 ». Elle est fonctionnelle, mais disons que niveau sex-appeal, Sarbacane par exemple fait mieux. Les templates d’emails ne sont pas les plus sexy du marché non plus. Mais franchement, si votre priorité c’est d’économiser 200€/mois plutôt que d’avoir des dégradés pastel, Brevo est votre meilleur ami.
Verdict : Le meilleur rapport qualité-prix du marché. Point final. Si vous hésitez encore, testez-le 14 jours (c’est gratuit) et revenez me remercier.
🥈 2. Klaviyo : La Ferrari de l’e-commerce
Prix : De 0€ à… beaucoup plus (45€/mois pour 1500 contacts par exemple)
Klaviyo, c’est la Ferrari des outils d’emailing. Ça va vite, c’est puissant, tout le monde vous envie… mais vous allez sentir passer la facture d’essence.
Si vous faites de l’e-commerce, et surtout si vous êtes sur Shopify, Klaviyo va devenir votre meilleur ami. Pourquoi ? Parce qu’il fait quelque chose que presque personne d’autre ne fait aussi bien : il comprend vraiment vos clients.
Imaginez : « Envoie un email à tous ceux qui ont acheté des chaussures rouges il y a 6 mois mais qui n’ont jamais acheté de lacets ». Bam. En 2 clics, c’est fait. Et ce n’est même pas le plus fou. Klaviyo peut prédire qui va acheter, combien, et quand. Merci l’IA !
Les fonctionnalités sont tellement avancées que même après 2 mois d’utilisation, vous découvrirez encore des petites pépites cachées dans les menus. C’est à la fois excitant et légèrement intimidant.
Le gros MAIS : le prix. Si vous avez 10 000 contacts, préparez-vous à débourser 150€/mois minimum. Et ça grimpe TRÈS vite. Si vous faites moins de 50K€/mois de CA, Klaviyo est probablement overkill pour vous (et votre banquier ne sera pas content).
Verdict : Si l’e-commerce c’est votre vie et que vous avez le budget, foncez les yeux fermés. Sinon, gardez cette option pour plus tard quand vous aurez conquis le monde et partez plutôt sur un Brevo ou autre.
🥉 3. Mailerlite : Le petit génie sympa
Prix : De 0€ à 21€/mois
Mailerlite, c’est le petit nouveau qui arrive au lycée et que tout le monde adore immédiatement. Pourquoi ? Parce qu’il est simple, efficace, et surtout… il ne se la raconte pas.
L’interface est tellement intuitive que votre mère pourrait créer une campagne email en 10 minutes (légère exagération OK). Pas de menu à rallonge, pas de 47 sous-menus avec des options que personne ne comprend. Juste l’essentiel, fait proprement.
Le plan gratuit est royal : 1 000 abonnés et 12 000 emails par mois. C’est largement suffisant pour démarrer, tester, grandir, et même scaler un peu avant de passer au plan payant (qui coûte la modique somme de 10€/mois).
Bonus non négligeable : Mailerlite inclut des landing pages et même un site web builder. Gratuitement. À ce stade, on se demande comment ils font pour être rentables (spoiler : ils comptent sur le fait que vous allez grandir et rester fidèle. Stratégie gagnante).
Les limites ? Les intégrations sont moins nombreuses que chez les mastodontes (adieu connexion directe avec votre logiciel de comptabilité). Et si vous cherchez des fonctionnalités ultra-avancées type « machine learning prédictif de l’intention d’achat croisée », passez votre chemin.
Verdict : Si vous débutez ou que vous êtes freelance/solopreneur, c’est probablement LE meilleur choix. Simple, pas cher, efficace. Tout ce qu’on demande en marketing en fait.
🎯 Les Spécialistes (chacun son truc)
4. Mailchimp : L’emailing basique mais qui reste cool
Prix : De 0€ à 350€/mois
Ah, Mailchimp. La mamie du groupe. Celle qui était là avant tout le monde, qui a vu passer toutes les modes, et qui refuse obstinément de disparaître. Et pour cause : elle est plutôt douée.
Si vous avez déjà créé un site web, vous connaissez probablement Mailchimp. C’est L’outil historique de l’emailing. Plus de 500 intégrations natives, une interface que même votre stagiaire du lundi comprendra en 5 minutes, et des templates tellement beaux qu’on se demande s’ils n’ont pas embauché toute l’équipe design d’Apple.
Le problème ? Les prix qui explosent dès que vous dépassez les 1 000 contacts. Et l’automation qui reste assez limitée sur les plans bas de gamme. Par exemple, si vous voulez tester : « envoie cet email 3 jours après l’inscription mais seulement si la personne n’a pas ouvert l’email précédent », il faudra sortir la carte bleue.
Verdict : Parfait si vous débutez avec une petite liste et que vous voulez quelque chose de rassurant et connu. Mais prévoyez une migration dans 2-3 ans quand le prix deviendra insupportable.
5. Sarbacane : la qualité made in France !
Prix : Environ 60€/mois au démarrage (selon volume), avec essai gratuit.
Sarbacane, c’est un peu la solution “made in France” qui veut éviter les complications inutiles. On n’est pas sur un outil pensé pour une niche ultra précise comme les créateurs, mais plutôt sur une plateforme solide pour toutes les équipes qui veulent envoyer des campagnes propres et automatiser sans se prendre la tête.
Emailing, SMS, formulaires, pages d’atterrissage, segments, scénarios d’automation… tout est là, et surtout à portée de clic. L’idée n’est pas de vous noyer sous 40 sous-menus : vous construisez une campagne, vous ciblez, vous envoyez, vous mesurez. Et ça roule. L’automation est simple mais bien fichue : assez puissante pour faire du nurturing, des relances, des parcours d’onboarding ou des séries de bienvenue, sans devoir être ingénieur.
L’interface est claire, directe, assez “à la française” : moins bling-bling que certains géants US, mais très pragmatique. Gros point fort aussi : le support francophone. Quand vous bloquez, vous tombez sur quelqu’un qui comprend votre contexte et qui répond vite. C’est vraiment notre bon point !
Les limites ? D’abord, le prix peut piquer si vous débutez ou si vous avez une petite base. Ensuite, l’écosystème d’intégrations est plus limité que HubSpot ou Mailchimp : si vous vivez dans un stack ultra connecté, vous devrez parfois bricoler via Zapier ou API. Enfin, côté templates/design, c’est propre et efficace, mais pas toujours aussi moderne ou “wow” que ce qu’on trouve chez les outils les plus orientés e-commerce.
Verdict : Sarbacane est parfait si vous cherchez une solution fiable, facile à prendre en main et orientée résultats, avec un vrai accompagnement en français. Idéal pour TPE/PME, institutions, associations ou équipes marketing qui veulent faire de l’emailing et de l’automation sans usine à gaz. Simple, carré, efficace — et ça fait le job sérieusement.
6. ActiveCampaign : Le spécialiste de l’automation
Prix : De 29€ à 149€/mois (et ça monte encore)
ActiveCampaign, c’est le premier de la classe un peu intimidant au premier abord.
Les workflows visuels sont très beaux. Vous pouvez créer des scénarios d’automation assez complexes. « Si contact ouvre l’email ET clique sur le lien MAIS n’achète pas ALORS envoie SMS PUIS attends 2 jours SAUF si c’est un weekend ALORS… ». Vraiment bluffant !
Vous voyez l’idée. C’est puissant. Très puissant. Peut-être TROP puissant pour 90% des gens ? Pour ça il faut le tester.
Le CRM intégré est excellent aussi. Scoring de leads, attribution multicanal, prédictions… bref, si vous faites du B2B avec un cycle de vente long, ActiveCampaign va devenir votre nouvel atout.
Le hic ? La courbe d’apprentissage. Comptez 2-3 semaines avant de vraiment maîtriser l’outil. Et le prix qui monte vite si vous avez plus de 5 000 contacts.
Verdict : Si vous êtes en B2B, que vous aimez l’automation complexe, et que vous avez du temps à investir dans l’apprentissage, foncez. Sinon, ça risque d’être comme acheter une Tesla pour aller chercher le pain.
7. HubSpot : La machine de guerre du marketing (et du CRM)
Prix : De 0€ à 800€/mois (Marketing Hub Pro)
HubSpot, c’est le “tout-en-un” américain par excellence. CRM, emailing, automation, landing pages, formulaires, scoring, reporting… tout est intégré nativement, et surtout pensé pour travailler ensemble. Si vous voulez une vue 360° prospects/clients et des workflows bien propres, c’est un régal.
Le gros plus : l’automation est vraiment puissante. Vous pouvez faire des parcours complexes, multi-canaux, ultra segmentés, avec une logique très visuelle. Et l’écosystème d’intégrations est énorme : quasi tout se branche dessus. Ajoutez à ça une doc/academy au top, et vous avez une plateforme qui tire une équipe marketing vers le haut.
Mais voilà : HubSpot, c’est aussi une pente glissante. Vous commencez “tranquille”, puis chaque brique utile est un upgrade. Du coup, la facture peut exploser avec la taille de la base ou les features avancées. Autre point : la prise en main complète prend du temps. C’est simple à utiliser, mais long à maîtriser.
Verdict : parfait pour PME en croissance et grandes entreprises qui veulent structurer marketing + sales dans un même cockpit. Si vous avez l’ambition (et le budget), HubSpot est un standard. Si vous cherchez juste un outil d’emailing/automation léger, c’est peut-être trop gros.
8. ConvertKit : Le préféré des créateurs
Prix : De 0€ à 50€/mois
ConvertKit a été créé PAR un blogueur POUR les blogueurs/créateurs. Et ça se sent. Tout est pensé pour les gens qui créent du contenu et veulent construire une audience fidèle.
Landing pages illimités ? OK. Formulaires customisables partout ? OK. Gestion des abonnements payants pour votre newsletter premium ? OK. Automation simple mais hyper efficace ? OK.
L’interface est épurée, claire, sans fioritures. On sent que les développeurs se sont demandé « qu’est-ce qu’un créateur veut vraiment faire ? » plutôt que « combien de features on peut entasser dans ce logiciel ? ».
Les limites ? Le design des emails est… basique. Ne vous attendez pas à des templates ultra-modernes avec des animations. C’est du texte, quelques images, voilà. Parfait pour une newsletter, moins pour une campagne promo visuelle sophistiquée.
Verdict : Si vous êtes blogueur, podcasteur, YouTuber, ou que vous vendez des cours en ligne, ConvertKit est fait pour vous. C’est simple, efficace, et ça fait exactement ce qu’on lui demande.
9. GetResponse, l’outsider très malin
Prix : Test gratuit, 18€/mois pour 1 000 contacts, automation avancée autour de 55€/mois
GetResponse, c’est un peu le HubSpot light : une plateforme qui ne fait pas que l’emailing. Vous avez les campagnes, les autoresponders, les landing pages, les pop-ups, des funnels prêts à l’emploi, et même des webinaires intégrés (assez unique dans cette gamme de prix).
Le point fort, c’est le rapport puissance / simplicité. Les automatisations sont visuelles, faciles à monter, et deviennent vraiment solides dès le plan Marketing Automation : tags, scoring, segmentation comportementale, parcours client… on peut faire du nurturing sérieux sans y passer 3 semaines.
BONUS : pas mal d’outils “créateurs / e-commerce” (newsletter payante, pages illimitées, site builder, etc.) qui évitent d’empiler 5 logiciels.
Les limites ? La tarification dépend beaucoup du nombre de contacts et peut monter vite quand la base grossit. Nous avons aussi remarqué que le comptage “par listes/audiences” peut gonfler la facture si vous dupliquez vos contacts.
Et côté design/templates, c’est correct, mais pas le plus sexy du marché quoi.
Verdict : excellent choix pour PME, formateurs, SaaS, e-commerce qui veulent une solution complète (email + automation + landing + funnels + webinars) sans payer le prix d’une suite enterprise. Si votre priorité n°1 c’est l’emailing simple, il y a plus léger comme Mailchimp ou Brevo ; si vous voulez un vrai cockpit marketing raisonnable, GetResponse vaut clairement le détour.
10. LinkedIn Sponsored Messaging : l’emailing… dans la messagerie
Prix : pas d’abonnement fixe. C’est de la pub au coût par envoi (CPS) via enchères, donc budget variable selon cible et concurrence.
Ici, nous allons vous parler d’une solution un peu différentes des précédentes puisqu’elle est proposée par le géant du réseau professionnel : Linkedin.
Les “solutions de mailing” de LinkedIn, ce sont surtout les Sponsored Messages : Message Ads (un message + un CTA) et Conversation Ads (un mini-chat scénarisé avec plusieurs boutons/choix). L’idée est simple : au lieu de chercher une adresse mail, vous arrivez directement dans l’inbox LinkedIn de vos cibles pros.
Le gros atout, c’est l’attention. Les messages ne sont envoyés qu’aux membres actifs, et le format “DM pro” coupe le bruit des emails classiques. Pour inviter à un webinar, proposer une démo, relancer des leads tièdes ou faire du retargeting B2B, ça peut être redoutable. Les Conversation Ads ajoutent une couche interactive qui qualifie mieux (plus d’engagement, parcours guidé).
Les limites ? Ça coûte vite cher sur une audience froide, parce que vous payez chaque envoi. Et la créativité est cadrée : on reste sur un message court, pro, sans fioritures. Si votre offre n’est pas limpide, ça ne pardonnera pas.
Verdict : excellent levier B2B “one-to-few” quand vous avez une cible précise et une promesse claire. Moins pertinent pour du volume massif ou de la nurture longue façon email marketing.
VERDICT FINAL : Quelles solutions choisir ?
Posez-vous d’abord les questions suivantes :
1. Quel est mon budget réaliste ? Moins de 30€/mois → Brevo, Mailerlite, Convertkit, 30-100€/mois → Mailchimp, ActiveCampaign, Sarbacane, Getresponse
Plus de 100€/mois → Klaviyo, HubSpot Pro, Linkedin Sponsored Messaging
2. Qu’est-ce que je vends exactement ? E-commerce → Klaviyo ou Brevo, Getresponse
Services B2B → ActiveCampaign, Sarbacane ou HubSpot
Contenu/formations → ConvertKit ou GetResponse, Linkedin Sponsored Messaging, Getresponse
Un peu de tout → Brevo (le couteau suisse, remember?)
3. Quel est mon niveau technique ? Débutant → Mailerlite ou Mailchimp
Intermédiaire → Brevo, Sarbacane ou ConvertKit
Expert → ActiveCampaign ou Klaviyo, Hubspot
4. Combien de contacts j’ai (ou j’aurai dans 6 mois) ? Moins de 1 000 → Plans gratuits (testez-les tous!)
1 000-10 000 → Brevo, Mailerlite, Mailchimp
Plus de 10 000 → Négociez les tarifs (oui, c’est possible)
💡 Mon Conseil Final (Le Plus Important)
Arrêtez de lire des comparatifs pendant des heures (oui, même celui-ci). Testez. Vraiment.
Tous ces outils proposent des essais gratuits de 14 à 30 jours. Prenez-en 2 ou 3, créez une vraie campagne avec vos vrais contacts, envoyez de vrais emails, et regardez ce qui se passe.
Investissez 2 heures dans ces tests. Vous gagnerez des centaines d’heures et des milliers d’euros sur l’année. Promis.
Et si vraiment vous n’arrivez pas à choisir ? Allez sur Brevo. C’est notre conseil par défaut et le plus polyvalent à l’heure actuelle.
Alors go, testez, jouez, envoyez. Et surtout : ne finissez pas dans les spams. 😉
JE TESTE :
Merci de nous avoir lu, n’hésitez pas à nous envoyer un e-mail pour nous faire vos suggestions, on serait hyper contents de vos feedbacks ! 🙂